안녕하세요. 님,

하이아웃풋클럽 마케터 와니입니다.

혹시 콘텐츠를 만들면서 '얼굴 노출'에 대한 걱정을 해보신 적 있을까요?

저 또한 그랬는데요.

콘텐츠 마케터로 일하면서도 SNS에서 제 얼굴을 한 번도 보여준 적이 없었어요.

개인 계정에서조차 얼굴 사진 하나 안 올렸던 제가 '이러다가는 아무것도 바뀌지 않겠다' 싶어서 지난 5월에 용기를 내보았습니다.

왜 우리는
100만 릴스가 없을까?

1. 릴스 100만 뷰를 만들기 위한 기획 및 목표 설정

대부분의 브랜드 계정들이 가지는 공통적인 문제는 ‘브랜드 계정이 하고 싶은 이야기’에 집중하다 보니, 전체적인 인게이지먼트(좋아요, 댓글, 공유, 저장 등의 지표)가 낮다는 점입니다.

인게이지먼트가 낮으면, 자연스럽게 공들여 만든 인터뷰 콘텐츠의 조회수나 도달 수도 낮게 나올 수밖에 없었죠.

그래서 아래와 같이 변화를 시도해 보았습니다.

그동안 다소 안전한 주제나 형식을 고수했던 저의 패턴을 깨고, 직접 등장하는 릴스를 만들기로 결심했습니다.

단순히 조회수를 높이는 것을 넘어, 이 과정을 통해 릴스 콘텐츠의 기획, 제작, 그리고 알고리즘 분석까지 철저히 연구하여, 이를 멤버들과 공유하고 새로운 인사이트를 도출하는 것을 목표로 삼았습니다.

2. 사람들은 어떤 릴스를 찾아볼까?

이 질문에 대한 답을 찾기 위해, 저는 인스타그램과 틱톡을 비롯한 다양한 플랫폼에서 사람들이 열광하는 릴스를 찾아보기 시작했습니다.

가장 먼저 한 일은 인기 있는 릴스들, 자주 피드에 보이고 있는 릴스들을 분석하는 것이었어요.

특히 최근 조회수가 높은 릴스는 어떤 주제와 형식을 가지고 있는지, 어떤 요소가 사람들의 관심을 끌었는지 세심히 살펴보았습니다. 

수백 개의 릴스를 분석한 결과, 3가지 공통적인 특징이 보였습니다.

첫째, 릴스의 첫 3초 안에 후킹 강렬한 시각적 자극이 있는 경우

• 섬네일에 강력한 후킹 문구 또는 밈(meme) 활용

둘째, 유머나 예상치 못한 반전이 있는 콘텐츠

• 항상 유머러스한 콘텐츠를 만들고 계신 소방관 삼촌님
• 가볍게 소비하는 숏폼 콘텐츠의 특성

셋째, 거부할 수 없는 가치를 주는 콘텐츠

• 정보 모음집, 혜택 안내를 매니챗(인스타 자동화 툴)으로 연계해서 인게이지먼트를 높이는 경우

3. 100만 릴스, 도달과 조회수를 높이기 위한 콘텐츠 시도들

1. 예상치 못한 요소로 시작하기

2. 유행하는 포맷을 내 것으로 만들기

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