안녕하세요, 님!

하이아웃풋클럽 와니입니다. 😊

어떤 플랫폼이든 사람들이 가장 먼저 관심을 갖는 건 바로 ‘알고리즘’이죠.

“해시태그는 이제 안 먹혀요.”
“조회수 왜 이래요?”
“쉐도우밴 당한 거 같아요…”

콘텐츠 올릴 때마다 이런 고민, 한 번쯤 해보셨을 거예요.

그런데 최근, 인스타그램 대표 아담 모세리(Adam Mosseri)가 공식 인터뷰를 통해 2025년 인스타그램 알고리즘과 콘텐츠 전략에 대해 직접 입을 열었습니다.

오늘은 그 내용을 바탕으로, 인스타그램 알고리즘이 실제로 어떻게 작동하는지, 그리고 2025년, 우리가 어떻게 콘텐츠 전략을 세워야 할지 쉽고 구체적으로 정리해드릴게요.

우리가 꼭 알아야 할

[1] 요즘 해시태그 의미없어요
– 사실입니다!

예전엔 #카페스타그램 하나만 달아도 노출이 확 늘었던 시절이 있었습니다. 그때는 유입 경로에 해시태그로 유입이 된 걸 알 수 있었는데요.

지금은 해시태그를 통한, 눈에 띄는 변화가 없을 거예요.

인스타그램은 더 이상 해시태그를 핵심 노출 기준으로 삼지 않습니다.

왜냐하면?

• 스팸 콘텐츠가 해시태그 피드를 점령하면서 사용자 경험이 나빠졌고,

• ‘최신순’ 정렬 기능이 악용되었기 때문이에요.

✔ 인스타그램 검색, 앞으로는 ‘콘텐츠 중심’으로 진화

지금까지 인스타그램 검색은 주로 계정명, 해시태그 중심이었어요.

앞으로는 영상, 캡션, 댓글까지 분석해 관련 콘텐츠를 추천할 예정입니다.

실제로 인스타 계정 내에서는 내 계정부터 콘텐츠까지 모두 구글 검색 노출시키는 설정을 제공하고 있어요.

📌 실행 전략

• 검색 최적화(SEO)를 위한 핵심 키워드를 캡션, 영상 내에서 자연스럽게 사용

• 영상 설명 자막, 캡션, 댓글까지 전체 맥락 구성에 신경 쓰기

💡 해시태그 부분 주요 내용 정리!

• 인스타그램에서 해시태그는 현재 '콘텐츠 카테고리 분류' 용도로 쓰이고 있어요.

• 메타 담당자님에 의하면 외국인에게 계정을 도달하게 하고 싶다면, 영어 해시태그 사용이 효과적이라고 해요. 특정한 수단 없이도 해시태그와 자막을 다양한 언어로 활용하면 검색 노출을 증가시킬 수 있다고 합니다.

• 지금은 콘텐츠의 맥락과 사람에게 얼마나 의미 있게 닿는지가 더 중요해요.

[2] 예전보다 조회수가 너무 줄었어요…
- 사실입니다!

이 말도 정말 많이 들리죠. 그 이유는 간단해요.

경쟁이 엄청나게 치열해졌기 때문이에요.

특히 AI의 발전으로 인한 콘텐츠 제작이 쉬워지면서 요즘은 모두가 콘텐츠를 만들고 있고, 그만큼 콘텐츠의 양은 기하급수적으로 늘었어요.

하지만 사람들이 하루에 인스타그램에 쓰는 시간은 그대로죠. 결국 도달률은 더 많은 콘텐츠끼리 나눠 먹게 되는 구조가 된 겁니다.

그래서

• 조회수가 떨어진 건 알고리즘 탓이 아니라 구조적인 변화일 가능성이 커요.

• 반응이 저조하다고 해서 “콘텐츠가 별로였나?” 하고 자책할 필요는 없습니다.

[3] 2025년의 인스타가 중요하게 보는 3가지 신호는?

1. 공유 - 사람에게 보내는 진짜 반응

• 친구에게 ‘야 이거 너 닮았다ㅋㅋ’ 하며 보내는 콘텐츠는 가장 강력한 추천 신호

• 릴스를 스토리에 공유해도, DM으로 한 사람에게 보내도 모두 긍정적인 신호

📌 그래서 이런 콘텐츠가 잘 먹혀요

• “이거 너 닮았어ㅋㅋ” → 밈 콘텐츠

• “우리도 한번 해보자” → 챌린지/트렌드 콘텐츠

• “이거 너한테 도움될 것 같아서” → 정보형 콘텐츠

• “이 영상 보면 위로받을 거야” → 감성 콘텐츠

3. 저장 : 나중에 또 보고 싶은 콘텐츠

• 유용하거나 감성적인 콘텐츠는 잘 저장돼요.
  - 예시: “제주도 가볼 만한 카페 5곳” / “비오는 날 듣기 좋은 노래 추천”

• 매거진 계정에서 다루는 주제들을 참고하면 좋아요.

[4] 알고리즘 변화와 크리에이터의 대응 전략

✔ 외부 요인도 알고리즘에 영향을 준다

예를 들어, 어버이날에는 많은 사용자가 부모님과의 추억을 담은 게시물을 올려요.

이런 날에는 기존 인기 콘텐츠보다 특정 주제의 콘텐츠가 우선 노출되기도 해요.

아담 모세리에 의하면, 알고리즘에 놀라운 변화가 있었던 것처럼 보여도, 실제로는 ‘세상의 변화’가 더 큰 영향을 준 경우가 많다고 해요.

📌 실행 전략

• 사회적 이벤트, 기념일에 맞춘 콘텐츠 기획

• 일시적인 반응에 일희일비하지 말고 패턴 분석 중심의 전략 유지

• 게시물 유형별 성과 비교로 콘텐츠 흐름 점검

[5] 아담 모세리가 말하는 인스타그램 성공 전략

예전에는 릴스만 잘 올리면 계정이 쑥쑥 크던 시대가 있었어요.

하지만 지금은 ‘다양한 콘텐츠 형식’이 함께 움직여야 팔로워가 유입되고, 머무르고, 반응합니다.

✔ 콘텐츠 형식의 다양성 활용하기

• 릴스: 트렌드 & 공유용 콘텐츠

• 피드: 브랜딩 이미지 & 정보형 콘텐츠

• 스토리: 촬영 비하인드 & 일상 연결

• 채널: 팔로워와의 깊은 소통

  
  

단순히 형식을 나눠 올리는 걸로 끝나면 안 돼요. 포맷별로 콘텐츠의 역할을 구분하고 서로 연결해줘야 합니다.

1. 릴스: “이 제품, 이렇게 써봤어요!” (조회수 중심)

2. 피드: 해당 제품의 기능 정리 카드 업로드 (정보 중심)

3. 스토리: 촬영 비하인드 + 투표 “여러분은 어떤 컬러가 더 예쁘세요?” (참여 유도)

4. 채널: 팔로워 전용 할인코드 제공 + 후기 리포스트 (관계 강화)

이렇게 하면 ‘관심→정보→참여→구매→재방문’이라는 완전한 콘텐츠 여정을 만들 수 있어요.

• 릴스는 입구,

• 스토리와 채널은 연결고리,

• 피드는 브랜드의 얼굴이에요.

지금은 “어떤 형식으로 콘텐츠를 만드느냐”가 아니라, “어떻게 연결해서 전체 경험을 설계하느냐”가 중요한 시대입니다.

'좋은 콘텐츠'가
관심있는 사람들에게

도달하도록 돕는 것

지금 인스타그램이 중요하게 여기는 건 단순한 기술이 아니라, 사람들과의 연결, 진짜 반응, 그리고 창작자의 가치입니다.

• 더 많은 도달을 원한다면? → 공유되고, 저장되고, 오래 보는 콘텐츠를 만들 것

• 더 많은 기회를 원한다면? → 오리지널 콘텐츠로 진정성 있게 소통할 것

이번 뉴스레터가 2025년 인스타그램 전략을 고민하고 있는 님께 조금이나마 명확한 방향과 힘이 되었기를 바랍니다.

언제든지, 피드백도 기다릴게요 😊

이후에도 콘텐츠를 수익으로 연결하는 구조, 진짜 팬을 만드는 전략 등 다양한 인스타그램 인사이트로 계속 찾아뵐게요! 

P.S 5월에는 <콘텐츠로 팬 만드는 법>을 주제로 웨비나가 열릴 예정이니, 많은 관심과 참여 부탁드려요!

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